Trouver sa niche (ou pas) quand on veut créer sa marque personnelle
Quand j’ai commencé à créer du contenu, je pensais qu’il fallait absolument choisir une niche. Une seule. Un sujet. Une case. Et s’y enfermer.
Mais très vite, j’ai senti que ça m’étouffait.
Je suis tombé dans le piège classique du créateur débutant : chercher la bonne niche comme on chercherait un job à vie. Comme si on devait tout décider dès le départ. Sauf que ça ne marche pas comme ça.
La fausse promesse de la niche parfaite
Si tu lis des articles de blog ou suis des formations, tu entendras sûrement : "Niche-toi. Trouve ton angle. Sois spécifique."
Mais si tu es comme moi, c’est le meilleur moyen de bloquer. Parce que si tu es un créatif, un explorateur — tu n’es pas fait pour une seule case. Et c’est OK.
Perso, je m’intéresse à la photo, au design, à la productivité, à l’immobilier, à l’eCommerce, au bien-être, à la création de systèmes, à l’écriture, à l'intelligence artificielle, à l'architecture … Et je me suis longtemps demandé comment tout ça pouvait cohabiter.
Puis j’ai compris un truc clé : je suis ma propre niche.
Et si ta niche, c'était toi ?
Ce que Dan Koe appelle "la niche intérieure" m’a mis une claque. Ce n’est pas un sujet qu’on choisit, c’est une perspective qu’on incarne. Et plus tu es clair sur ta vision, ton style, ta manière d’explorer le monde, plus les gens viennent pour toi — pas pour ce que tu fais.
Quand j’ai commencé à partager mes explorations (création de marque, city guides, photos, process), j’ai arrêté de chercher une niche. J’ai commencé à documenter ce que j’apprenais, à créer des choses utiles pour les gens un peu plus débutant que moi.
Et ça a tout changé.
Le paradoxe du créateur anti-niche
Tu n’as pas besoin d’être "spécialiste SEO" ou "coach Instagram". Tu peux juste être un humain qui apprend, partage et construit avec intention.
Être "anti-niche", ce n’est pas faire n’importe quoi. C’est créer un écosystème autour de soi. Avec des ponts entre tes projets.
L’audience se construit autour de ta cohérence, pas d’un sujet figé. Ton lifestyle, ton design, ta manière de structurer, de voir les choses, ton énergie… deviennent ta signature.
Perso, je construis des projets autour de la photo, du contenu, de l’eCommerce, de l'immobilier atypique, en créant un écosystème cohérent autour de moi ... et tout ça part d’un même fil rouge : l’envie de créer un mode de vie aligné.
En lançant Sokontra, je me suis autorisé à ne pas choisir UNE niche. J’ai préféré suivre une ligne directrice : inspirer les créateurs à un art de vivre plus intentionnel.
Est-ce que c’est niché ? Pas vraiment. Est-ce que c’est clair pour moi ? Absolument.
Je ne cherche plus à cocher des cases. Je cherche à construire un écosystème vivant. Une marque personnelle qui me ressemble, que je peux faire évoluer avec le temps.
C’est ça, pour moi, l’avenir du travail : créer une activité qui te nourrit, que tu peux ajuster selon tes phases de vie.
Créer une marque personnelle sans s’enfermer
Voici ce que je retiens aujourd’hui :
- Ta personnalité est ton produit. Les gens s’attachent à toi, pas juste à ce que tu fais.
- Commence par documenter. Partage ce que tu vis, ce que tu testes, ce que tu comprends.
- Crée des micro-produits. Une checklist, un guide, un template : quelque chose d’utile, rapide à faire, pour valider une idée et construire tes premiers actifs.
- Évolue en public. Ce que tu crées aujourd’hui ne sera pas ce que tu feras dans 1 an — et c’est normal. Mais ta direction générale, elle, reste.
- Construis un univers, pas juste un business. Tu n’es pas une stratégie marketing. Tu es une vibe. Une vision. Un lifestyle incarné.
Ce que je te conseille si tu débutes
- Ne cherche pas la bonne idée. Cherche ce qui t’anime vraiment. Ce qui revient toujours dans tes conversations.
- Ne te compare pas. Tu es en train de créer ton propre modèle.
- Pose des bases simples : une plateforme (comme Ghost), un format (comme ce post), et un rythme (1x/semaine).
- Concentre-toi sur l’audience de toi-même. Les gens qui te ressemblent un peu, qui veulent la même vibe.
En conclusion : sois ta propre niche
Tu n’as pas besoin d’un label. Tu as besoin de constance, d’intention, et d’un regard qui t’est propre sur le monde.
Aujourd’hui, j’avance en créant ce que j’aurais aimé trouver. Je ne suis pas un expert. Juste un gars qui apprend en public, qui structure, et qui partage ce qu’il découvre.
Et ça suffit pour créer une marque personnelle forte.
Alors vas-y.
Écris. Crée. Partage. Sois curieux.
Et surtout, reste fidèle à ce que tu es : un système vivant, en évolution.
– Alain